История агентства · 2010 год
Автор: Иван Дейнега
Логотип для строительной компании «Стройград» стал моей первой работой, с которой началась история креативного агентства «Эхо». Рассказываю, как появились название и знак, почему я отказался от собственного решения и чему меня научил этот опыт.
Как появилось название «Стройград»
Был прекрасный осенний день. Я, как обычно, пытался записать очередной трек и научиться пользоваться «Фрутилупсом». Ко мне в гости приехал Андрей Владимирович и предложил прогуляться по набережной. Он любил это дело не просто так. По набережной всегда ходили красивые девчата, а кадрить милых дам — его основной профиль.
Но главной темой разговора всё-таки стала очередная бизнес-идея. Андрей предложил открыть строительную компанию. Тогда у нас не принято было обсуждать детали и продумывать план, поэтому я быстро согласился.
Компанию решили назвать «Стройград». Это был мой самый первый нейминг, который принёс креативному агентству ноль рублей. Тогда я, к сожалению, не знал, что спустя 15 лет буду делать сайт своего креативного агентства и оформлять «Стройград» как его первый кейс. А то, конечно, сразу бы подробно записал, почему выбрал именно такое название. Почему именно «Стройград»? Ну извините, тогда я даже не предполагал, что занимаюсь неймингом.
Первый логотип для строительной компании
Но уже тогда я понимал, что проект нужно упаковывать основательно, со всеми элементами дизайна и фирменного стиля. Поэтому после названия взялся за логотип. Вот такой он получился:
По мне, так больше похож на майского жука. Но я всё равно решил его оставить. Какое-то время этот логотип радовал мои глаза, пока я не решил спереть с просторов интернета другой. Он почему-то показался мне куда привлекательнее. У него были цвета. Их я потом и взял за основу фирменного стиля.
Почему я жалею, что заменил свой логотип
Так началась история креативного агентства и его первого заказчика, строительной компании «Стройград». С тех пор я практически каждый день изучал, как создаются и развиваются проекты. Мне стало интересно, какие процессы в маркетинге отвечают за популярность бренда. Почему одни бренды красивые и упакованные, а другие — чёрт пойми что.
Ещё тогда, в самом начале, я усвоил одно важное правило: нужно прорабатывать каждую мелочь, чтобы в итоге получилось хорошо. Жаль только, что не понимал: хорошо бы ещё фиксировать процесс и рассказывать людям о результатах своей работы. Чтобы тебя знали и потом не спрашивали: «А откуда ты такой умный взялся?» Это отдельный разговор про контекст и про то, как строить личный бренд. Об этом мы ещё обязательно поговорим.
Кстати, я до сих пор жалею, что отказался от своей первой версии логотипа для «Стройграда». Нужно было больше доверять собственному решению, а не менять его на чужое только потому, что оно показалось красивее. У моего логотипа была своя индивидуальность. Даже если он напоминал майского жука. Но откуда мне было тогда знать, что это тоже чего-то стоит.
Тогда я вообще думал, что создать креативное агентство очень просто. За пару лет у меня будет большая студия.
Что этот проект изменил в моём подходе к дизайну
Но, как оказалось, креатив — это совсем не просто. И далеко не всем понятно. Люди часто не видят ценности в процессе создания чего-то, а оценивают только результат, когда уже всё сделано. Я ведь и сам так поступил. Нарисовал свой первый логотип, посмотрел и подумал: «Нет, какая-то фигня. Надо бы сразу что-то крутое».
А на самом деле сила в индивидуальности и нестандартном, иногда даже некрасивом подходе. Не обязательно отказываться от своего решения только потому, что чужое выглядит привычнее. Главное, чтобы фирменный стиль был индивидуальным и желательно разработан моим креативным агентством «Эхо».
Милости прошу 🙂
Ещё одна история о поиске формы — как появилась первая версия логотипа «Эвирал». А в разделе проектов агентства «Эхо» можно посмотреть другие работы.