Фирменный стиль и Instagram магазина «Гардэн»
Подробный разбор аккаунта, фирменный стиль и упаковка Instagram магазина овощей и фруктов. От аватара и навигации — до системы ленты и стратегии контента.
- Клиент
- Гардэн
- Что сделали
- айдентика, Дизайн-коммуникации
- Год
- 2024
Сначала — разобрать аккаунт
Задача
Изучить Instagram магазина овощей и фруктов «Гардэн» и предложить целостную систему: от первого впечатления в профиле до рубрик, публикаций и связи с покупателем.
Разбор подготовлен в апреле 2024 года. Мы последовательно рассмотрели оформление, содержание и навигацию аккаунта, а затем показали каждое решение на конкретных примерах.
14 направлений анализа
- Аватар
- Название страницы
- Публикации, подписчики и подписки
- Заголовок профиля
- Вид деятельности
- Описание профиля
- Локация
- Ссылка для связи
- Навигация в актуальном
- Фирменный стиль ленты
- Продающие блоки в закрепах
- Экспертные Reels
- План публикаций
- Тенденции рынка
Аватар и фирменная палитра
Узнаваемый знак в маленьком круге
Работа началась с готового логотипа, который предоставил заказчик. Его подробное обрамление уместно на крупном носителе, но в аватаре детали теряются.
Для социальной сети предложили упростить композицию до буквы G с характерным растительным акцентом. Так знак получает больше пространства и лучше читается в небольшом размере.
Цвет объединяет носители
На основе исходного логотипа, с помощью искусственного интеллекта, подобрали базовую таблицу цветов будущего оформления: зелёные оттенки, тёплая терракота, светлый фон и глубокий сливовый. Эти цвета затем переходят в иконки, публикации и обложки.
Было
Стало
Имя, структура, заголовок
Название страницы
В исходном имени соединены название, категория товара и сокращение города. Длина, несколько подчёркиваний и сложная транскрипция затрудняют чтение.
В предложении оставили короткое garden.shop: его проще прочитать, запомнить и передать другому человеку.
Было
Стало
Состав аккаунта
Отдельным пунктом проверили публикации, подписчиков и подписки. В презентации показан вариант сокращения количества подписок.
Цифры в сравнении относятся к разбору 2024 года и демонстрируют предложенное состояние профиля.
Было
Стало
Заголовок профиля
В исходном заголовке вся строка набрана прописными буквами, а имя бренда отсутствует. Предложенная формулировка сначала называет магазин, затем объясняет его специализацию: «Гарден | Магазин овощей и фруктов».
Было
Стало
От описания — к действию
Вид деятельности
В демонстрационном варианте убрали отдельную строку категории «Покупки и розничная торговля». Специализация уже названа в заголовке; освободившееся внимание направили на предложение магазина.
Было
Стало
Пять вопросов к описанию
- Есть ли конкретное предложение?
- Заменяет ли общая информация полезные детали?
- Понятно ли, что сделать дальше?
- Не разрывают ли лишние пробелы смысловые блоки?
- Корректна ли ссылка для прямой связи?
В новой структуре сначала объясняем ассортимент и предложение, затем указываем адрес и завершаем понятным действием — узнать о новых поступлениях.
Было
Стало
Ссылка для связи
Предложено сформировать корректную ссылку на WhatsApp или Telegram и предусмотреть UTM-метку для отслеживания переходов. Короткая ссылка в макете — пример оформления.
Локация
Адрес вынесен в отдельную строку: Шоссейная улица, 12г. Он читается быстро и помогает найти магазин без поиска в публикациях.
Перед внедрением
Оформление в презентации демонстрационное. Предложения, условия акции, контактную ссылку и детали аккаунта необходимо согласовать с заказчиком.
Актуальное как навигация
Семь понятных входов
В исходном блоке актуальных историй смешаны продукты и служебные темы. Мы предложили последовательное меню, которое помогает посетителю познакомиться с магазином, найти товар и перейти к покупке.
- Отзывы — опыт покупателей.
- Вопрос — ответы на частые вопросы.
- О нас — знакомство с магазином.
- Продукты — ассортимент и сезонные позиции.
- Праздники — тематические предложения.
- Контакты — адрес и способы связи.
- Цены — актуальная информация о стоимости.
Было
Стало
Собственные иконки
Простые контурные рисунки связаны с общим визуальным языком. Единый зелёный фон собирает разные темы в одну узнаваемую полосу.
Логика важнее случайного набора
Каждая обложка обозначает раздел, а название объясняет его содержание. Посетителю не нужно угадывать, где искать контакты, ответы или ассортимент.
Предложенный вариант
В презентации оформление актуального показано как вариант для обсуждения. Финальный набор разделов и визуальные детали уточняются с заказчиком.
Фирменный стиль ленты
Пять рубрик — одна система
Предложили перекрёстную публикацию разных видов контента. Крупные фотографии продуктов чередуются с контурными иллюстрациями, светлыми плашками и типографическими карточками.
- Экспертный контент: советы, полезные объяснения и способы выбора продуктов.
- Праздники и тематические дни: сезонные поводы и актуальные темы.
- Скидки и акции: предложения с понятным действием.
- Истории: рецепты, авторский контент и опыт покупателей.
- Новые поступления: ассортимент, новинки и сезонные продукты.
Предложенный баланс публикаций
Соотношение из стратегии этого проекта: рабочая отправная точка для планирования ленты.
Закрепы и экспертные Reels
Закрепы: главное всегда рядом
В верхней части ленты предложили закрепить три материала с актуальной информацией. Они отвечают на практические вопросы нового посетителя и показывают действующие предложения.
- Как к нам добраться?
- Скидки недели на любимые товары.
- Конкурсы, розыгрыши и мероприятия.
Reels: раскрывать продукт
Короткие тематические видео помогают объяснять качество продуктов, рассказывать о поставщиках и знакомить с ассортиментом. Для них разработаны обложки с постоянной шапкой, бумажными фактурами, иллюстрациями и фотоколлажами.
- Качество и выбор продуктов.
- Как магазин выбирает поставщиков.
- Свойства овощей и фруктов.
- Обзоры новых и знакомых товаров.
В кейсе показаны дизайн-макеты обложек: огурцы, специи и киви.
Контент-маркетинг: план развития
За визуальным оформлением — система содержания. В презентации разработаны направления, форматы и регулярные темы, которые помогают продолжать работу с аккаунтом после запуска нового оформления.
Развивать интерес к продукту
Блог о здоровом питании
Статьи о продуктах магазина, рецепты и советы по рациону. Контент связывает повседневные задачи аудитории с ассортиментом; возможность доставки предлагается раскрывать, если такая услуга доступна.
Видеообзоры и рецепты
Показывать свежие поставки из хозяйств и южных стран, знакомить с особенностями продуктов и способами приготовления. Видеоформат даёт возможность рассмотреть товар вживую.
Ежедневные рецепты
Простые блюда, которые можно быстро приготовить из продуктов магазина. Пошаговые описания и фотографии превращают идею публикации в полезный сценарий для покупателя.
Виртуальные экскурсии
Знакомить аудиторию с хозяйствами, откуда поступает продукция: показывать выращивание, сбор и людей, которые за этим стоят.
Сотрудничество с блогерами
Совместные материалы с авторами, которые рассказывают о питании и приготовлении еды. В стратегии это отдельное направление знакомства новой аудитории с магазином.
Чередовать формы подачи
Пошаговые рецепты
Видео и статьи с ингредиентами, последовательностью приготовления и понятным результатом.
Инфографика
Наглядные материалы о свойствах овощей и фруктов: информация, которую удобно сохранить и использовать при выборе.
Обзоры свежих поставок
Знакомство с новинками и сезонным ассортиментом, особенностями и способами использования продуктов.
Интервью с фермерами
Рассказы производителей о своей работе, выращивании и отношении к продукту.
Кулинарные статьи
Подборки и объяснения о выборе, питательных свойствах и хранении овощей и фруктов.
Конкурсы и акции
Фотоконкурсы, опросы и другие мероприятия с участием аудитории, связанные с жизнью магазина.
Создавать регулярные рубрики
Сезонные рецепты
Идеи блюд из овощей и фруктов текущего сезона. Рубрика соединяет разнообразие домашней кухни и свежий ассортимент.
Свойства продуктов
Информационные статьи о составе, питательных свойствах овощей и фруктов и их месте в повседневном рационе.
Организация хранения
Видеоинструкции о том, как хранить овощи и фрукты, сохранять свежесть и уменьшать количество испорченных продуктов.
Дегустации и сравнения
Знакомство с разными сортами, сравнение вкуса, текстуры и способов использования. Это направление можно развивать в публикациях и мероприятиях магазина.
Предложенная стратегия задаёт направления дальнейшей работы: темы, формы подачи и регулярные рубрики для развития аккаунта.
Профиль как целое
Аватар, описание, актуальные истории и лента работают вместе. Итоговое сравнение из презентации позволяет увидеть, как отдельные решения складываются в последовательный образ магазина.
Было
Стало
Образ
Адаптированный знак, согласованная палитра, иконки и шаблоны публикаций.
Навигация
Понятное описание, контактное действие, семь разделов актуального и три ключевых закрепа.
Продолжение
Рубрики, баланс публикаций, экспертные Reels и подробные направления контент-маркетинга.
Команда проекта
- Арт-директор
- Иван Дейнега
- Дизайнер
- Иван Дейнега
- Редактор
- Геворг Адамян
- Дата выпуска
Другие работы
Все работы
Есть похожая
задача?
Расскажите, что хотите изменить.
Начнём с разговора.